紅色旅游“圈粉”又“圈心”

前不久，重慶紅巖文化公園一、二期項目建設完成，并向市民游客免費開放。這座公園與周邊的紅巖村、紅巖革命紀念館等紅色文化區(qū)域串聯(lián)起來，成為重慶紅色旅游新地標。

據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《中國紅色旅游消費大數(shù)據(jù)報告(2021)》顯示，近兩年紅色旅游市場迎來快速發(fā)展期，已基本建成以“全國紅色旅游經典景區(qū)”為核心的紅色景區(qū)管理體系。

旅游市場亮眼“紅”

“那時候《新華日報》的出版面臨很多困難，為了躲避敵機轟炸，報社人員就將印刷機搬進防空洞里出報。周恩來總理題詞‘千古奇冤，江南一葉。同室操戈，相煎何急？！’的那期報紙就是在防空洞里印刷的。”4月18日，在重慶紅巖公園內的《新華日報》總館舊址，市民王永杰帶著8歲的兒子參觀并給他講解。

王永杰告訴記者，身為重慶人，他對這些歷史故事熟記于心。“以前學校每年的春游和秋游，主題大都和紅色文化有關。”他說，學生時代就經常參觀紅巖村、渣滓洞、白公館等地，每逢“11·27大屠殺”紀念日，學校還會帶領大家前往歌樂山烈士陵園掃墓。

重慶市文旅委相關負責人表示，“紅色”一直是重慶旅游市場的主題色。“重慶是一座英雄之城，擁有眾多的紅色文化印記。在去年推出的建黨百年紅色旅游百條精品線路中，‘踏尋紅巖足跡·感悟紅巖精神’這條線路就吸引了大量游客。”

記者注意到，近幾年來，國內旅游市場形成了“中國紅”的獨特風景，不僅僅是重慶，其他省市的紅色旅游景區(qū)也是人氣不減。

“從開館到閉館，我?guī)缀跻恢痹谥v解。”在遵義會議陳列館做了三年義務講解員的銀財靜說，只要遇上節(jié)假日，這樣的工作節(jié)奏就是家常便飯，“因為新冠肺炎疫情，場館限制了游客量，但游客參觀的熱情依然高漲，預約名額很快就滿了。”

據(jù)《中國紅色旅游消費大數(shù)據(jù)報告(2021)》統(tǒng)計數(shù)據(jù)預測，到2023年中國紅色旅游市場規(guī)模有望接近萬億元。

紅色資源的轉化

記者了解到，紅巖文化公園是重慶圍繞紅色資源進行保護利用并轉化的又一舉措，通過將紅色文化資源串聯(lián)成線形成文旅產品，吸引游客來渝體驗都市紅色精品旅游。

走進紅巖文化公園，記者看到一處處紅色文物建筑修繕一新，煥發(fā)出新的活力。紅色文化的展陳方式更加豐富，除了參觀游覽，游客還能在舞臺藝術中感受紅巖精神的時代魅力。由紅巖聯(lián)線管理中心工作人員自編自導自演的紅巖革命故事展演，贏得了游客紛紛點贊。“這樣的旅游比單純的游覽更有意義。”一位看完展演的觀眾說道。

在重慶綦江區(qū)崇河村，“楓香樹下1935紅軍街”讓這個昔日的偏僻山村變成了旅游地。“挖掘這一帶的紅色文化，建起了紅軍廣場，打造了紅軍美食文化街。”重慶市文旅委相關負責人介紹，該項目是長征國家文化公園(重慶段)已經建設完成的項目之一，目前重慶段共實施文物保護、紀念館建設、文旅開發(fā)等項目43個，其中完工18個，相關景區(qū)景點接待游客超400萬人次。

將紅色資源轉化成文旅產品，在全國各地比比皆是。在上海，“紅色旅游巴士”連接紅色地標，成為“移動黨課”課堂，豎立在市中心的“紅色電話亭”，可以收聽“永不消逝的電波”等紅色故事。在河北平山縣，紅色旅游讓農村變景點、民居變客棧、農產品變旅游商品……

中國旅游研究院有關人士表示，紅色資源在經濟社會中發(fā)揮作用的核心在于要進行轉化，使紅色資源以一種貼近時代、貼近需求、貼近生活的形態(tài)開發(fā)、展現(xiàn)出來，賦予其功能性價值和情感性價值。

技術創(chuàng)新吸引年輕游客

“選定任意一個日期，就能看到當天的報紙。”在《新華日報》總館舊址多媒體展示屏前，許多游客駐足體驗。該場館負責人告訴記者，引入的這套智能設備系統(tǒng)將3000多期《新華日報》全部錄入其中。

來到重慶江津區(qū)聶榮臻元帥陳列館，迎面而來的講解員是一臺機器人。“聶榮臻元帥有多少年黨齡？聶榮臻元帥留下的珍貴文物有哪些……”講解結束之后，機器人還會與游客互動問答。在“科技主帥”大展區(qū)，展館利用多媒體投影技術、互動觸摸屏技術實現(xiàn)動靜結合，生動再現(xiàn)了聶榮臻元帥的生平故事。

“紅色旅游積極探索應用VR、AR、數(shù)字化等技術，為游客帶來了全新的游覽體驗，既豐富了紅色旅游產品的體系，也賦能了紅色旅游產品的創(chuàng)新。”《中國紅色旅游發(fā)展報告(2021)》統(tǒng)籌主編王金偉總結道。

記者關注到，上述報告特別提及“紅色旅游游客年輕化趨勢顯著”的現(xiàn)象。據(jù)調查數(shù)據(jù)顯示，去年有過紅色之旅經歷的游客人群中，00后、90后人數(shù)占比已經超過50%，參觀革命舊址、游覽紅色景區(qū)逐漸成為年輕一代的旅游新風向。

“年輕人喜歡沉浸式體驗。”王金偉舉例分析道，去年開放的延安紅街推出的大型沉浸式紅色情景體驗劇《再回延安》，吸引了無數(shù)年輕人，場場爆滿。“借助科技手段，游客可以融入劇情里，深度體驗紅軍長征時爬雪山、過草地的艱辛過往。”

業(yè)內分析認為，紅色旅游應用新技術，創(chuàng)意開發(fā)“紅色旅游+”產品，是受到年輕游客青睞的關鍵因素。智慧旅游、創(chuàng)意旅游將是紅色旅游業(yè)未來發(fā)展的重要方向。

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